🏠 なぜ“ポイント還元”にワクワクするのか？
セールよりも「ポイント〇倍」が気になるのは、あなたもきっと経験ありですよね。
実はその裏に、「得したい」よりもむしろ「損したくない」心理が強く働いています。
今回は行動経済学の視点から、
「なぜ人はこうもポイントに惹かれるのか？」をゆるっと一緒に考えていきます👇
💡 第1章｜人は“損したくない”と感じる生き物
- 【プロスペクト理論】によれば、人は得より損のほうを約2倍強く感じると言われています。
- たとえば、100円得よりも100円失うダメージの方が大きい。
- だから「還元率〇％」や「今だけ」などの言葉に心が反応してしまうのです。
🪙 第2章｜なぜ“ポイント還元”が特別に感じるのか？
- ポイントは現金じゃないから「痛み」が少なく、使いやすい。＝メンタルアカウンティング
- クレジットやキャッシュレス決済と重なることで、さらに得した気分に。
- そして、ポイントを使うときはまるで“ご褒美”のようで、ドーパミンが分泌されるんです。
👉 関連読みもの：
【ゆる考察】テクノロジー時代の節約と価値観の変化
…でも書きましたが、「便利な節約」は心が揺さぶられる仕組みもあるんですよね。
🌀 第3章｜「得を逃す」怖さにも敏感
- 「期間限定」「先着〇名」「残りわずか」などの訴求も、損失回避バイアスを刺激します。
- 特にポイ活アプリではこうした演出が頻出。タイムセールや抽選など、いかにも乗らないと損！と思わせる手法です。
👛 第4章｜この心理を“賢く使う方法”
- 感情にまかせて使わないためには？→「目的を持った予算管理」が有効
- 「損したくない」心理を逆手にとって、貯まる仕組みを作ることも可能です。
- 要は、「損しない使い方」を事前に決めておくのがポイント。
🔚 まとめ｜“損したくない”心理の正体を味方にしよう
- ポイント還元に惹かれるのは、人間として正常な反応。
- だからこそ、意識して「納得して得する」使い方を。
- 気づきを得られたら、行動経済学×ポイ活ももっと楽しくなりますね✨
コメント